Marché moto en novembre : la BMW R 1300 GS domine les ventes, la Honda Hornet séduit toujours, et la Yamaha MT-07 persiste avec énergie

Analyse du marché moto en novembre : BMW R 1300 GS, Honda Hornet et Yamaha MT-07 en tête des ventes

Le mois de novembre a connu une dynamique particulière sur le marché moto, marquée par des chiffres en déclin pour les ventes de motos et scooters. Malgré la baisse des immatriculations, certains modèles se distinguent et continuent de séduire les motards. Au cœur de ce tableau, la BMW R 1300 GS s’impose comme la leader incontestée du marché, tandis que la Honda Hornet et la Yamaha MT-07 montrent également une belle performance.

Le marché des motos a connu une chute attendue en novembre 2024, avec des ventes en baisse de 3,2 % par rapport à l’année précédente. Cela était prévisible en raison de la transition vers les nouvelles normes Euro 5+, ce qui a incité de nombreux consommateurs à anticiper leurs achats. Ainsi, les immatriculations effectuées en novembre ne représentent qu’une partie des mouvements réels du marché.

En novembre 2025, les chiffres montrent que la catégorie des moyennes à grosses cylindrées, regroupées sous l’appellation MTT, a enregistré un recul significatif de 14,39 %. Ce segment a ainsi vu seulement 7 174 unités immatriculées, mettant en lumière une tendance qui ne semble pas prête à s’inverser à court terme. Les modèles les plus populaires continuent d’attirer l’attention des acheteurs malgré le climat économique difficile.

La domination de la BMW R 1300 GS

La BMW R 1300 GS, tant dans sa version standard que dans sa variante Adventure, a été la moto la plus vendue en novembre, avec un total impressionnant de 376 unités écoulées. La répartition des ventes indique 207 unités pour la version standard et 169 pour la version Adventure. Cette domination s’explique par plusieurs éléments :

• Confiance de la marque : BMW bénéficie d’une réputation solide construite au fil des années, particulièrement dans le segment des maxitrails.
• Technologie avancée : Avec ses équipements de pointe, la R 1300 GS offre des performances impressionnantes, ce qui séduit les motocyclistes à la recherche d’aventure.
• Esthétique attrayante : Son design moderne et robuste attire de nombreux acheteurs, renforçant son statut de modèle emblématique parmi les motos actuelles.

La combinaison de ces facteurs a permis à la BMW R 1300 GS de maintenir une position prédominante, face à une concurrence de plus en plus féroce. Alors que des marques chinoises tentent de percer sur le marché européen, la R 1300 GS continue de rassurer les motards par sa technologie et son histoire.

Performance de la Honda Hornet et de la Yamaha MT-07

À la suite de la BMW, la Honda Hornet a pris la deuxième place des meilleures ventes avec 222 unités écoulées. Ce modèle, qui jouit d’un bon rapport qualité-prix, séduit une clientèle jeune et urbaine à la recherche d’une moto à la fois maniable et performante. La Hornet est particulièrement appréciée pour sa facilité de conduite et son design dynamique, qui évoque des sensations sportives sans compromettre le confort.

En passant à la Yamaha MT-07, qui a enregistré 202 nouvelles immatriculations en novembre, on observe une tendance similaire. En effet, ce modèle a bénéficié d’une offre promotionnelle qui a manifestement attiré un public plus large. La MT-07 reste populaire grâce à son moteur réactif et son agilité en milieu urbain. Ces caractéristiques en font un choix de premier ordre pour les motards débutants tout autant que pour les pilotes expérimentés.

Dynamique des ventes des modèles populaires

Avec ces chiffres, on peut voir le rôle essentiel que jouent la Honda Hornet et la Yamaha MT-07 dans le paysage du marché des motos. Divers facteurs ont influencé leur performance :

• Stratégies de marketing efficaces : Les marques investissent dans des campagnes promotionnelles permettant de stimuler l’intérêt des consommateurs, surtout en période de baisse générale.
• Satisfaction des propriétaires : Les utilisateurs témoignent souvent d’une expérience positive, renforçant ainsi la réputation des modèles.
• Évolution des besoins clients : Les nouvelles tendances en matière de mobilité motorisée et de durabilité jouent un rôle dans le choix des modèles. Les acheteurs sont de plus en plus attentifs aux économies de carburant et aux émissions de CO2.

Ces facteurs convergent pour maintenir l’attractivité de ces deux modèles dans un marché en mutation. On peut se demander comment ces marques réussiront à s’adapter face à la montée des marques chinoises, qui envahissent progressivement le marché avec des modèles compétitifs.

Les défis du marché moto en novembre

La baisse des ventes des motos en novembre soulève des questions sur la santé future du secteur. La crise économique et les changements de réglementation représentent des défis importants. Depuis le début de l’année, le marché a enregistré une diminution cumulative de 2,2 %, un signe que la dynamique de croissance observée les années précédentes a pris fin.

Bertrand Macé, vice-président de la filière deux-roues chez Mobilians, explique cette dégradation avec la nécessité de s’adapter à la norme Euro 5+, laquelle a suscité de nombreuses immatriculations anticipées.

En chiffres, selon AAA Data et le baromètre Dataneo, les motos de 125 cm³ et moins, classées MTL, ont également subi un coup dur avec un recul de 15,09 %. Le Honda Forza s’est tout de même imposé dans cette catégorie avec 294 unités vendues, tandis que le Yamaha XMax 125 a enregistré 173 ventes.

Les chiffres révèlent un marché en léger retrait, mais sur lequel des opportunités subsistent pour les modèles les plus populaires. L’engouement des consommateurs pour certaines marques et modèles souligne l’importance de l’innovation et de l’adaptabilité face à un paysage évolutif.

Perspectives d’avenir pour le marché de la moto

Avec l’arrivée de nouvelles marques, notamment chinoises, qui répondent aux besoins d’un public diversifié, la stratégie des constructeurs historiques est mise à l’épreuve. “Leurs motos arborent désormais des designs européens avec un niveau de finition standardisé qui met une pression croissante sur les marques historiques”, précise Bertrand Macé.

Les tendances actuelles laissent entrevoir un marché de plus en plus concurrentiel. Les acteurs doivent impérativement s’adapter, que ce soit par le biais de l’innovation ou de nouvelles pratiques commerciales. Cela inclut la digitalisation des ventes et l’amélioration des relations avec les clients.

En conclusion, l’état du marché moto en novembre souligne des challenges considérables auxquels doivent faire face les constructeurs, mais aussi la résilience de certains modèles emblématiques comme la BMW R 1300 GS et la Honda Hornet. Le future s’annonce prometteur seulement pour les marques capables de naviguer dans ces changements tout en répondant aux attentes croissantes des consommateurs.

Maëlys Gauthier

Expert en véhicules électriques et passionnée par l’innovation, je suis spécialisée dans l’univers Tesla depuis plus de cinq ans. À 30 ans, j’accompagne les particuliers et les entreprises dans leur transition vers une mobilité durable, en offrant des conseils sur les modèles, l’autonomie et les infrastructures de recharge. Mon objectif est de rendre l’expérience Tesla accessible et agréable pour tous.